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西甲、法甲之后,德甲将设中国办公室

2019-2-22 14:37
来自: 懒熊体育 收藏 分享 邀请

德甲在商业收入保持着高增长的势头


欧洲顶级职业足球联盟继续加大对中国市场的开发。在西甲和法甲之后,2019年1月,德国足球甲级联赛宣布将于3月在北京设立中国办公室。


德甲官方表示,德甲中国办公室是德甲联赛全球发展计划中最新添加的版图,为了与新加坡(亚洲地区)和纽约(美洲地区)的业务加强联系网络,此外,德甲还与印度IMG Reliance也达成了战略合作伙伴关系。


德甲联赛中国办公室的负责人将由德甲国际的高级视听版权经理Patrick Stueber担任。Patrick Stueber自2007年起为德国足球联盟(DFL)工作至今,长期坚持研究扩大德甲联赛粉丝群体的营销策略。


德甲虽然不是商业化程度最高、球星最多的联赛,但极具特色。


在产权上,英超联盟/英超公司由20家英超俱乐部所有。英足总在英超公司持有特殊股份,在个别事项上拥有一票否决权。英超公司代表的是20家俱乐部利益,而站在俱乐部背后的是投资方。


而德甲、德乙两级联赛的产权归德国足协所有。德甲和德乙总共36家俱乐部联合成立德国联盟足协,联盟足协再成立德国足球职业联盟(DFL),来负责德甲和德乙的竞赛组织和商业运营等,联盟足协是德国足协成员协会之一。德国足球职业联盟在成立之初,只有联盟足协一个股东,如今由德国足协和联盟足协共同主持。


尽管保留着协会的底色,但德甲亦在商业收入保持着高增长的势头。


在上个周期(2013-2017赛季),德甲德乙本土媒体版权收入只有25.1亿欧元。2016年6月,德国职业足球联盟以46.4亿欧元的价格,将本周期(2017-2021)德甲德乙本土转播权17个套餐中的15个售出。天空体育不再独播,欧洲体育(Eurosport)获得和德国电视一台(ARD)、二台(ZDF)等都获得了部分权益。3个月后,RTL和天空体育又将剩余两个套餐拿到。


2018年7月,德甲和苏宁体育正式对外公开了未来五个赛季(2018-2023)就中国大陆地区独家全媒体版权(除去央视之外的全部权益)的合作伙伴关系。据懒熊体育了解,合同总价约为2.5亿欧元。


根据德国职业足球联盟2018年2月份公布的报告,2016-17赛季,德甲和德乙两级职业联赛总共36家俱乐部总营收之和来到40.1亿欧元——历史上第一次突破40亿欧元大关,较2015-16赛季增长4.2%;18家德甲球会中,有16家处于盈利状态;另外,有14家德甲俱乐部营收都超过1亿欧元。


该赛季,德甲收入为33.75亿欧元,其中比赛日收入为5.038亿欧元,占比14.9%;赞助收入8.54亿欧元,占比25.3%;媒体版权收入9.606亿欧元,占比28.5%;转会收入5.817亿欧元,占比17.2%;特许经营收入1.918亿欧元,占比5.7%。


这个赛季,德甲场均上座人数为40693人,为全球之最,连续第10个赛季场均上座观众超过40000。


在德甲之前,西甲和法甲先后设立中国办公室,其中法甲中国办公室为法国足协和法国足球职业联盟共同设立。


除了德甲联盟之外,包括拜仁慕尼黑、多特蒙德、沃尔夫斯堡、门兴格拉德巴赫、法兰克福在内的多家德甲俱乐部也设立中国办公室,其中拜仁、门兴和法兰克福更是成立了中国子公司。



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